Red Bull é de quem? A origem do energético e o negócio por trás do esporte

A Red Bull é austríaca e tem dois grupos de donos. A marca pertence à Red Bull GmbH, empresa com sede em Fuschl am See, na Áustria. As ações estão divididas entre a família tailandesa Yoovidhya, com 49%, e o austríaco Mark Mateschitz, filho do fundador Dietrich Mateschitz, também com 49%. Os 2% restantes estão com uma empresa fiduciária suíça desde maio de 2025. A bebida foi lançada em 1987 e se inspira em um energético vendido na Tailândia desde os anos 1970, o Krating Daeng.

A combinação explica boa parte do sucesso. A fórmula veio da Ásia, mas a empresa austríaca criou a lata fina, o preço alto e o marketing ligado a esportes radicais. Nesse modelo, a empresa organiza competições, patrocina atletas e é dona de equipes, em vez de apenas comprar anúncios. Hoje, a Red Bull vende quase 14 bilhões de latas por ano e é dona de times de futebol, como o Red Bull Bragantino, no interior de São Paulo.

Red Bull é de quem?

A Red Bull GmbH é uma empresa de capital fechado. Ela não tem ações na bolsa nem publica relatórios de acionistas como uma companhia aberta. Sua composição aparece no registro comercial da Áustria, o Firmenbuch. Os extratos públicos desse registro mostram dois sócios históricos desde a década de 1990: a Distribution & Marketing GmbH, veículo da família Mateschitz, e a TC Agro Trading Company, holding registrada em Hong Kong e ligada à família Yoovidhya.

Por décadas, a divisão foi de 49% para os Mateschitz e 51% para os Yoovidhya: 49% para a família e 2% em nome de Chalerm Yoovidhya, filho mais velho do cofundador tailandês. Em maio de 2025, Chalerm transferiu seus 2% para a Fides Trustees SA, empresa fiduciária de Genebra, na Suíça. Uma fiduciária administra bens em nome de terceiros. A mudança foi registrada no Firmenbuch e noticiada pela revista austríaca trend em junho daquele ano.

Com a transferência, a estrutura ficou assim: 49% com a família Yoovidhya, 49% com Mark Mateschitz e 2% com a Fides Trustees. O documento não informa quem é o beneficiário final dessa fatia, ou seja, quem realmente se beneficia dela. Também não diz se a pessoa ligada a ela continua a mesma. À trend, a Red Bull afirmou apenas que soluções fiduciárias são comuns em grandes empresas para garantir continuidade no longo prazo. Por isso, o mais preciso hoje é dizer que nenhum sócio tem, sozinho, a maioria registrada das ações.

Quem é Mark Mateschitz?

Mark Mateschitz é o único filho de Dietrich Mateschitz, fundador da Red Bull, que morreu em 22 de outubro de 2022, aos 78 anos. Ele herdou a participação de 49% do pai. Logo depois, deixou o cargo que ocupava na empresa para atuar só como sócio. Na época, Mark disse que não acreditava ser possível ser, ao mesmo tempo, funcionário e dono da mesma companhia.

A gestão do dia a dia passou para três diretores-gerais, registrados no Firmenbuch em novembro de 2022. Franz Watzlawick cuida dos negócios de bebidas, Alexander Kirchmayr, das finanças, e Oliver Mintzlaff, dos projetos corporativos, que incluem esporte e mídia. Ou seja, a família fundadora austríaca continua sócia, mas não dirige a operação diretamente.

Red Bull é de qual país?

A resposta curta é Áustria. Foi lá que a empresa nasceu, onde fica a sede e onde a bebida foi lançada. Segundo a página institucional da Red Bull, Dietrich Mateschitz trabalhou de 1984 a 1987 na fórmula, no posicionamento da marca, na embalagem e no conceito de marketing. O Red Bull Energy Drink chegou às lojas austríacas em 1º de abril de 1987.

A origem tailandesa, porém, faz parte da história e não é só uma curiosidade. A própria empresa diz que Mateschitz se inspirou nas bebidas funcionais do Extremo Oriente. A receita vendida na Europa foi adaptada ao gosto ocidental: tem gás e vem em lata de 250 ml, diferente do energético tailandês original, sem gás e vendido em garrafinha.

A produção também é concentrada fora do Brasil. Segundo a seção de perguntas da marca, os principais locais de produção para o mundo ficam na Áustria, na Suíça e nos Estados Unidos. A maior parte das latas segue de trem até portos e, de lá, para outros países. O local de fabricação de cada lote vem indicado na lata.

Como surgiu o Red Bull?

A história começa em Bangcoc. Em 1956, o empresário Chaleo Yoovidhya fundou uma empresa farmacêutica que deu origem ao atual TCP Group, cujo nome oficial é T.C. Pharmaceutical Industries. Segundo o site do grupo, a companhia está há mais de 70 anos no mercado tailandês. Nos anos 1970, ela criou o Krating Daeng, um tônico com cafeína, taurina e vitaminas do complexo B, vendido em garrafinhas de vidro.

Segundo os relatos sobre a origem da bebida, o público inicial era formado por trabalhadores que enfrentavam longas jornadas, como motoristas e operários. O produto ficou popular na Tailândia e chegou a outros mercados asiáticos. Foi em uma viagem à região que Dietrich Mateschitz conheceu as bebidas energéticas e procurou Chaleo para propor uma versão internacional.

O acordo deu origem à empresa em 1984, e a divisão inicial ficou em 49% para cada fundador, mais 2% para Chalerm, o filho de Chaleo. Mateschitz assumiu a gestão, enquanto a família tailandesa continuou dona do TCP Group, que até hoje vende o Krating Daeng e, na Tailândia, também produtos com a marca Red Bull. Chaleo Yoovidhya morreu em 2012, e sua participação passou para a família.

O que significa o nome Red Bull?

Red Bull é a tradução para o inglês de Krating Daeng. Em tailandês, krating é o gauro, um bovino selvagem grande e forte que vive nas florestas do Sudeste Asiático, e daeng significa vermelho. O nome original, portanto, seria algo como “gauro vermelho”. Na versão em inglês, virou “touro vermelho”.

O logotipo mantém a ligação com a bebida tailandesa: dois touros vermelhos que se enfrentam diante de um sol amarelo. Já o slogan “Red Bull te dá asas” foi uma criação para o lançamento ocidental e virou a base de toda a comunicação da marca.

Qual é o tamanho da Red Bull hoje?

A empresa divulga todo ano alguns números da operação. Segundo a página oficial da companhia, foram vendidas 13,969 bilhões de latas em 2025, alta de 10,2% sobre 2024. O faturamento do grupo cresceu 8,6% e passou de 11,227 bilhões para 12,196 bilhões de euros.

No fim de 2025, a Red Bull tinha 21.924 funcionários, ante 19.973 um ano antes, e vendia seus produtos em 178 países. Como a empresa não tem ações na bolsa, ela não divulga balanços com a mesma frequência e o mesmo detalhamento de uma companhia aberta. O lucro detalhado aparece nas demonstrações enviadas ao registro comercial austríaco.

O portfólio também cresceu. Além da lata tradicional, há versões Sugarfree e Zero e as chamadas Editions, com sabores de frutas que mudam de mercado para mercado. No Brasil, a página da marca lista edições como Tropical, Melancia, Pêssego e Cereja, entre outras.

Por que a Red Bull está em tantos esportes?

Porque o esporte é o centro da estratégia de marketing desde o início. Em vez de apostar só em comerciais, a Red Bull organiza competições, patrocina atletas e é dona de equipes. Assim, a marca vira assunto também fora dos intervalos comerciais. A empresa tem ainda uma divisão de mídia, que produz vídeos, transmissões e a revista The Red Bulletin.

Um dos símbolos dessa estratégia é o Hangar-7, no aeroporto de Salzburgo, na Áustria. O prédio de vidro abriga a coleção de aviões históricos dos Flying Bulls, além de restaurante e espaço de eventos. Ao lado, o Hangar-8 cuida da manutenção das aeronaves.

O projeto mais famoso foi o Red Bull Stratos. Em 14 de outubro de 2012, o paraquedista austríaco Felix Baumgartner saltou de uma cápsula levada por um balão a cerca de 39 km de altitude, sobre o Novo México, nos Estados Unidos. Ele quebrou a barreira do som em queda livre, e a transmissão ao vivo foi acompanhada por milhões de pessoas. A cápsula e o traje estão hoje expostos no Museu Nacional do Ar e do Espaço do Smithsonian, perto de Washington.

Fórmula 1

Na Fórmula 1, a Red Bull foi patrocinadora antes de virar equipe. Segundo a ficha oficial da Red Bull Racing na F1, a equipe de Milton Keynes, no Reino Unido, entrou formalmente na categoria como time próprio em 2004. Ela conquistou títulos duplos, de pilotos e construtores, de 2010 a 2013, com Sebastian Vettel. Depois, Max Verstappen venceu quatro campeonatos de pilotos seguidos, de 2021 a 2024. No total, a equipe soma seis títulos mundiais de construtores. A empresa mantém ainda uma segunda equipe na categoria, a Racing Bulls.

A Red Bull no Brasil: do energético ao Bragantino

No Brasil, a presença mais visível da Red Bull fora das prateleiras é o futebol. A empresa criou em 2007 o Red Bull Brasil, clube paulista voltado à formação de jogadores. Em 2019, fechou uma parceria com o Clube Atlético Bragantino, de Bragança Paulista (SP), e assumiu o futebol profissional do clube, que naquele ano disputava a Série B.

O time foi campeão da Série B em 2019 e voltou à primeira divisão do Brasileirão. Em 2020, passou a se chamar Red Bull Bragantino. Hoje, o clube manda seus jogos em Bragança Paulista, no estádio municipal Cícero de Souza Marques. Segundo o site oficial do clube, o elenco disputa o Brasileirão e competições sul-americanas.

O Bragantino faz parte de uma rede de clubes da empresa, que inclui o Red Bull Salzburg, na Áustria, o RB Leipzig, na Alemanha, e o New York Red Bulls, nos Estados Unidos. O modelo mistura investimento esportivo, exposição de marca e circulação de jogadores entre os times do grupo.

Quanta cafeína tem uma lata de Red Bull?

Segundo a resposta oficial da marca, uma lata de 250 ml tem 80 mg de cafeína, quantidade que a empresa compara à de uma xícara de café feito em casa. As latas de 355 ml têm 114 mg, e as de 473 ml, 151 mg.

A empresa cita a Autoridade Europeia para a Segurança dos Alimentos (EFSA), que considera seguras para adultos saudáveis doses únicas de até 200 mg e um consumo de até 400 mg de cafeína por dia. Para gestantes e lactantes, o limite indicado é de 200 mg por dia. A cafeína também vem do café, do chá, de refrigerantes e de chocolates. Esses números são informativos e não substituem orientação médica, sobretudo para crianças, adolescentes e pessoas com problemas de saúde.

A trajetória da Red Bull lembra a de outras marcas de bebida que viraram negócios globais. Para comparar, leia também a história da Coca-Cola, de quem é o Guaraná Antarctica e de qual país é o Yakult.

Perguntas frequentes sobre a Red Bull

A Red Bull é de qual país?

A Red Bull é austríaca. A empresa foi fundada em 1984, tem sede em Fuschl am See, na Áustria, e lançou o energético no país em 1º de abril de 1987. A bebida foi inspirada no Krating Daeng, da Tailândia.

Quem é o dono da Red Bull?

A Red Bull GmbH tem 49% da família tailandesa Yoovidhya e 49% de Mark Mateschitz, filho do fundador austríaco. Os outros 2% estão desde maio de 2025 com a fiduciária suíça Fides Trustees.

Quem criou o Red Bull?

O austríaco Dietrich Mateschitz criou a marca e o conceito de marketing, em sociedade com o tailandês Chaleo Yoovidhya, dono do energético Krating Daeng, que serviu de inspiração.

O Red Bull é tailandês?

Não exatamente. A marca e a empresa são austríacas, mas a receita se inspira no Krating Daeng, energético tailandês dos anos 1970, e metade das ações está com a família que criou a bebida original.

O que significa Red Bull?

É a tradução para o inglês de Krating Daeng. Em tailandês, krating é o gauro, um bovino selvagem, e daeng significa vermelho.

Quem herdou a Red Bull?

Mark Mateschitz herdou os 49% de Dietrich Mateschitz, que morreu em outubro de 2022. A participação da família Yoovidhya passou aos herdeiros de Chaleo, morto em 2012.

A Red Bull é dona do Bragantino?

A empresa assumiu o futebol do Bragantino em 2019, e o clube passou a se chamar Red Bull Bragantino em 2020. O time manda os jogos em Bragança Paulista (SP).

Quanta cafeína tem um Red Bull?

Uma lata de 250 ml tem 80 mg de cafeína, segundo a marca. A de 355 ml tem 114 mg, e a de 473 ml, 151 mg.

Imagem de abertura: Oto Zapletal / Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0. Latas de Red Bull fotografadas em 2023. Redimensionamento e conversão JPEG; fotografia mantida sob a mesma licença.