A Panini é brasileira? Quem é o dono da fabricante do álbum da Copa
Não: a Panini é italiana, de Modena, e está no Brasil desde 1990. Veja quem são os donos, a possível venda e por que ela perde o álbum da Copa em 2031.
Laura Torres · · 5 min de leitura 
Não, a Panini não é brasileira nem americana: é uma empresa italiana, com sede em Modena. Fundada em 1961 pelos irmãos Panini, hoje é controlada pelas famílias Baroni e Sallustro, que estudam vender a companhia ou abrir seu capital. No Brasil desde 1990, a Panini faz o álbum da Copa do Mundo, mas vai perder esse contrato com a FIFA a partir de 2031.
A Panini é brasileira ou americana?
Nenhuma das duas. A Panini nasceu e continua sediada em Modena, na Itália. A empresa está tão presente no Brasil, com álbuns de Copa e de campeonatos de futebol, que muita gente supõe que seja nacional. Nos Estados Unidos, o grupo atua por meio de uma subsidiária, a Panini America.
A Panini chegou ao Brasil em 1990, inicialmente em parceria com a Editora Abril, segundo a CNN Brasil. Hoje a Panini Brasil tem sede em Barueri, na Grande São Paulo.
Quem é o dono da Panini?
A Panini é controlada pelas famílias Baroni e Sallustro, segundo a agência Reuters. A presidente do conselho é Anna Baroni, segundo o jornal Il Sole 24 Ore.
O desenho atual vem de 2016. Naquele ano, a Fineldo, holding da família Merloni, deixou a empresa, e uma operação de compra alavancada avaliada em mais de 700 milhões de euros passou o controle ao executivo ítalo-argentino Aldo Hugo Sallustro e às irmãs Baroni, segundo a Wikipédia em italiano. Nascido em Buenos Aires, Sallustro comandou a Panini por 33 anos, segundo o jornal Il Resto del Carlino, e morreu de forma repentina em 21 de abril de 2025, aos 75 anos, ainda à frente da empresa.
A Panini está à venda?
Pode estar. Em 2025, os acionistas contrataram o Citi para analisar alternativas, entre elas a venda total ou parcial e a abertura de capital na bolsa. Segundo a Reuters, em abril de 2026, cerca de duas dezenas de interessados, entre fundos de private equity e grupos de esporte e mídia, haviam demonstrado interesse, e os donos deveriam decidir até o fim do ano. Uma fonte ouvida pela agência falou em uma avaliação desejada de cerca de 5 bilhões de euros.
O tamanho do negócio ajuda a entender o interesse. A Panini fatura mais de 1,5 bilhão de euros por ano e passou dos 2 bilhões em 2022, ano de Copa do Mundo, segundo o Il Sole 24 Ore. Até a publicação deste texto, nenhuma venda tinha sido anunciada.
A origem: quatro irmãos e uma banca de jornais em Modena
A família Panini tinha, desde 1945, uma banca de jornais no centro de Modena e, a partir de 1956, uma distribuidora de jornais. Em 1961, os irmãos lançaram a primeira coleção própria, a dos jogadores do campeonato italiano, com o sueco Nils Liedholm, do Milan, na capa, segundo o verbete da Wikipédia em italiano. Os quatro irmãos, Giuseppe, Benito, Umberto e Franco, comandaram a empresa até 1988. Em 1972-73 saiu o primeiro álbum com figurinhas autoadesivas.
Depois disso, a Panini trocou de mãos várias vezes, segundo a mesma fonte: foi vendida ao grupo britânico Maxwell em 1988, passou à Bain Gallo Cuneo e à De Agostini em 1992, à americana Marvel em 1994 e voltou ao controle italiano em 1999, com a Fineldo e a direção liderada por Sallustro. Em 2013, assumiu a edição das revistas Disney na Itália, como o Topolino.
Por que a Panini vai perder o álbum da Copa
A Panini faz o álbum oficial da Copa do Mundo desde 1970, com exceção do torneio de 1994, nos Estados Unidos. Em maio de 2026, porém, a FIFA anunciou que, a partir de 2031, as figurinhas e os cards das suas competições passam para a americana Fanatics, com a marca Topps, segundo a ESPN. O contrato atual da Panini vai até a Copa de 2030.
A perda é relevante: de acordo com a ESPN, citando o The Athletic, a Panini diz ter vendido 720 milhões de dólares em produtos da Copa de 2022 e projetava receitas ainda maiores nas edições seguintes. As duas empresas também brigam na Justiça dos Estados Unidos desde 2023, quando a Panini America acusou a Fanatics de práticas anticompetitivas; a Fanatics nega e processou a Panini de volta.
Os acordos da Panini com ligas nacionais de futebol não fazem parte da mudança.
A Panini não é a única marca italiana muito presente no dia a dia do brasileiro: a Nutella, da família Ferrero, é outro exemplo, contado em Quem é o dono da Nutella?.
Perguntas frequentes sobre a Panini
A Panini é brasileira?
Não. A Panini é italiana, com sede em Modena. Está no Brasil desde 1990, quando chegou em parceria com a Editora Abril.
A Panini é americana?
Não. A empresa tem uma subsidiária nos Estados Unidos, a Panini America, mas o grupo é italiano.
Quem é o dono da Panini?
As famílias Baroni e Sallustro. Aldo Hugo Sallustro, que comandava a empresa, morreu em abril de 2025. Os acionistas analisam uma venda ou a abertura de capital.
A Panini vai continuar fazendo o álbum da Copa?
Até a Copa de 2030, sim. A partir de 2031, a FIFA passa as figurinhas e os cards para a Fanatics, com a marca Topps.
Quando a Panini foi fundada?
Em 1961, em Modena, pelos irmãos Panini, que já tinham uma banca e uma distribuidora de jornais na cidade.
Imagem de capa: logotipo da Panini. Wikimedia Commons, domínio público (logotipo). Marca registrada da empresa.
