Quem é o dono da Nutella? A família por trás do creme de avelã
A Nutella pertence à Ferrero. Conheça a família italiana por trás da marca, sua origem em 1964 e a produção em Poços de Caldas, Minas Gerais.
Laura Torres · · 5 min de leitura 
A Nutella pertence ao Grupo Ferrero, empresa de origem italiana que continua sob controle da família Ferrero. A marca foi lançada em 1964, mas sua história começou antes, com receitas de avelã desenvolvidas no pós-guerra. No Brasil, o creme também é produzido em Poços de Caldas, em Minas Gerais.
Quem é o dono da Nutella?
Por trás do pote está a mesma família que dá nome ao grupo de Kinder, Ferrero Rocher e Tic Tac. A Ferrero se apresenta como uma empresa familiar em sua terceira geração, liderada por Giovanni Ferrero, filho de Michele e neto de Pietro Ferrero.
Nutella é a marca do produto; Ferrero é o grupo empresarial. Pietro participou da origem do negócio; Michele desenvolveu a marca Nutella; Giovanni conduz a estratégia do grupo. A trajetória também passa por outro Giovanni, irmão de Pietro, que ajudou a construir a rede comercial nos primeiros anos. Ele não é o Giovanni Ferrero que lidera a companhia hoje.
De um doce para fatiar ao creme de avelã
A Ferrero começou em 1946, na cidade de Alba, no Piemonte, norte da Itália. Segundo a história contada pela empresa, a escassez e o preço do cacau após a Segunda Guerra Mundial estimularam Pietro Ferrero a trabalhar com avelãs, abundantes na região, para criar uma alternativa ao chocolate tradicional.
A receita não nasceu pronta dentro do pote conhecido hoje. Em seu relato sobre a família, Giovanni Ferrero descreve a busca do avô por uma fórmula com menos cacau e a decisão posterior de seu pai, Michele, de desenvolver o produto com novas técnicas.
- 1946 — Giandujot: doce em bloco, cortado em fatias para servir com pão.
- 1951 — SuperCrema: a versão cremosa facilitou espalhar o produto no pão.
- 1964 — Nutella: a receita evoluiu e passou a ser vendida com a marca Nutella.
A cronologia oficial distingue o nascimento da empresa do lançamento da marca. Michele Ferrero lançou a Nutella a partir do trabalho iniciado por seu pai.
A Nutella é italiana ou alemã?
A origem da Nutella é italiana. A Alemanha entrou cedo na expansão: o produto chegou ao país em 1965. No ano seguinte, chegou à França.
Origem da marca e lugar de fabricação são informações distintas. Uma empresa pode desenvolver um produto na Itália e fabricá-lo também em outros países. A foto abaixo mostra uma unidade da Ferrero na Alemanha, registrada em 2006.
Onde a Nutella é fabricada no Brasil?
A Ferrero informa que produz Nutella em Poços de Caldas (MG). A companhia chegou ao Brasil em 1994 e inaugurou a fábrica mineira em 1997. Em comunicado de julho de 2023, detalhou a produção local de Nutella e de outros produtos do grupo.
O mesmo documento registra um investimento de R$ 24 milhões em 2021 para ampliar a linha de Nutella e atender à demanda sul-americana. Esse valor se refere à expansão naquele período, não ao investimento total ou atual da fábrica.
A produção brasileira não muda a origem italiana da marca. Também não significa que toda embalagem ou toda versão vendida aqui tenha a mesma procedência: para saber onde um item específico foi fabricado, confira o rótulo.
Quem comanda a Ferrero em 2026?
Giovanni Ferrero é o presidente da Ferrero International S.A., a holding do grupo. A estrutura de gestão mudou em 1º de setembro de 2026, conforme comunicado oficial publicado em março.
Alessandro Nervegna assumiu como CEO da Ferrero Core, responsável pelas categorias centrais, como confeitaria, biscoitos e panificação. Lapo Civiletti passou a acumular a vice-presidência da Ferrero International com a presidência de Ferrero Ice Cream e WK Kellogg Co. Os dois cargos se reportam a Giovanni Ferrero.
Essa divisão separa duas dúvidas: quem é a família proprietária e quem administra cada parte do negócio. A reorganização executiva não foi anunciada como uma venda da Nutella.
Nutella, Kinder e Ferrero Rocher têm o mesmo dono?
Sim. As três marcas fazem parte da Ferrero, assim como Tic Tac. Outras marcas da prateleira têm histórias próprias: veja quem é o dono da Lacta, a história da Garoto e sua compra e quem controla a Kopenhagen.
Perguntas frequentes sobre a Nutella
Quem é o dono da Nutella?
A Nutella pertence ao Grupo Ferrero, que permanece sob controle da família Ferrero.
A Nutella é italiana?
Sim. A marca foi lançada na Itália em 1964. Ter fábricas em outros países não altera essa origem.
Quem criou a Nutella?
Michele Ferrero lançou a Nutella em 1964, desenvolvendo o trabalho com receitas de avelã iniciado por seu pai, Pietro Ferrero.
A Nutella é fabricada no Brasil?
Sim. A Ferrero informa que fabrica Nutella em Poços de Caldas, Minas Gerais. A procedência de uma embalagem específica deve ser conferida no rótulo.
Nutella e Kinder são da mesma empresa?
Sim. Nutella e Kinder pertencem ao Grupo Ferrero, assim como Ferrero Rocher e Tic Tac.
Fontes: Ferrero — controle familiar; Ferrero — origem da Nutella; Nutella — cronologia oficial; Ferrero Brasil — produção em Minas Gerais (2023); Ferrero — gestão com vigência em setembro de 2026.
Crédito dos logos: Nutella / Ferrero e Ferrero, Wikimedia Commons, domínio público. Vetores renderizados sobre fundo branco.
