Brastemp é de quem? A origem brasileira e a ligação com a Consul

A Brastemp pertence ao grupo americano Whirlpool, o mesmo da Consul. Mas a marca nasceu no Brasil: foi criada em 1954 pelo grupo Brasmotor, em São Bernardo do Campo, no ABC paulista. A origem brasileira e o controle estrangeiro fazem parte de momentos diferentes dessa história.

Entre os primeiros refrigeradores e as cozinhas atuais, houve uma família de empresários, uma parceria industrial que atravessou décadas e uma propaganda que entrou no vocabulário popular. Também houve uma venda recente que pode causar confusão: a operação de assinatura de purificadores passou à Culligan, mas isso não significou a venda de toda a Brastemp.

Quem é o dono da Brastemp hoje?

A Brastemp integra o portfólio de marcas da Whirlpool Corporation, ao lado de Consul, KitchenAid, Maytag e outras. A companhia americana tem sede em Benton Harbor, no estado de Michigan, e ações negociadas sob o código WHR. No Brasil, a operação de eletrodomésticos inclui a Whirlpool S.A.

Portanto, “Whirlpool” pode aparecer em uma informação sobre o fabricante mesmo quando o produto traz Brastemp na porta. A marca identifica a linha oferecida ao consumidor; o nome da empresa identifica a organização que está por trás dela. A Whirlpool também comercializa produtos com a sua própria marca em diferentes mercados.

É diferente de uma empresa que pertence integralmente a uma pessoa. A Whirlpool Corporation é uma companhia aberta, com acionistas. O relatório anual de 2025 lista Brastemp e Consul entre as marcas do grupo e informa o endereço da sede americana. Isso não transforma o executivo que preside a companhia em seu proprietário exclusivo.

A Brastemp é brasileira? Como a história começou

Sim, a origem da Brastemp é brasileira. A marca surgiu em São Bernardo do Campo em 1954, dentro da Brasmotor. Esse marco é registrado, por exemplo, na reportagem da Folha sobre seus 70 anos. A ligação com os Estados Unidos veio pela trajetória empresarial, não por uma fundação americana da marca.

O caminho começou antes dos eletrodomésticos. Segundo a história apresentada no relatório de 2010 da Whirlpool, Miguel Etchenique, nascido na Bolívia, fundou a Companhia Distribuidora Geral Brasmotor em 1945 para distribuir automóveis no Brasil. Depois do fim da relação com um parceiro do setor automobilístico, ele e os filhos Antonio e Hugo Miguel direcionaram o negócio à produção de refrigeradores.

A Brastemp nasceu dessa mudança de atividade. O nome combina Brasil e temperatura, como registra a apresentação da empresa no Prêmio Nacional de Inovação. A palavra guarda a ligação com a refrigeração, embora a marca tenha ampliado seu catálogo para outros equipamentos da casa.

A passagem dos refrigeradores para fogões, lavadoras e lava-louças ajudou a construir uma presença que ia além de um único produto. Uma família podia conhecer a marca pela geladeira e encontrá-la novamente ao equipar a lavanderia ou trocar o fogão. Essa variedade também explica por que a lembrança da Brastemp está associada à casa inteira, e não somente ao aparelho que lhe deu nome.

Quando a Whirlpool comprou a Brastemp?

O marco da tomada de controle é 1997. Mas a aproximação começou muito antes: a cronologia da Whirlpool registra uma parceria com a Brasmotor em 1957. Durante décadas, a empresa brasileira e a americana desenvolveram uma relação industrial que antecedeu a mudança de controle acionário.

Em setembro de 1997, a Folha noticiou a compra da participação do Bradesco na Brasmotor por US$ 217 milhões. A operação levaria a Whirlpool a 66% do capital votante e a 27% do capital total da Brasmotor, conforme os números divulgados naquele momento. A Brasmotor controlava a Multibrás, dona das marcas Brastemp e Consul.

Esses percentuais são históricos. Eles ajudam a entender como o controle mudou de mãos, mas não devem ser lidos como a composição acionária atual. Também explicam por que “comprar uma marca” pode ser uma simplificação: nesse caso, a transação ocorreu por meio de participações nas empresas que controlavam o negócio.

Da Multibrás à Whirlpool S.A.

O laudo de avaliação da Brasmotor, de 2016, permite organizar os principais passos:

• 1976: aquisição de participação na Consul e na fabricante de compressores Embraco.
• 1994: consolidação das operações de Brastemp, Consul e Semer na estrutura da Multibrás.
• 1997: a Whirlpool Corporation assume o controle acionário da Brasmotor e da Multibrás.
• 2000: a Whirlpool amplia sua participação com a aquisição de ações de minoritários.
• 2006: uma reorganização, com incorporação da Embraco pela Multibrás, leva à mudança da denominação para Whirlpool S.A.

A mudança do nome societário não retirou Brastemp e Consul das lojas. As marcas continuaram a identificar produtos, mesmo depois de as empresas e participações que as sustentavam terem passado por reorganizações.

Brastemp e Consul são a mesma empresa?

São marcas do mesmo grupo, mas não são a mesma marca. Ambas aparecem no portfólio brasileiro da Whirlpool. Isso permite que compartilhem uma estrutura empresarial sem que seus catálogos, propostas comerciais ou modelos sejam idênticos.

A Consul tem sua própria origem em Joinville, em 1950. A Brastemp nasceu quatro anos depois, no ABC paulista. As trajetórias se aproximaram com a entrada da Consul no grupo Brasmotor e, posteriormente, com a consolidação das operações na Multibrás.

Em entrevista à Folha em março de 2025, a vice-presidente de marketing da Whirlpool para a América Latina, Bertha Munhoz, descreveu propostas diferentes: antecipar tendências para a Brastemp e democratizar a inovação para a Consul. É a forma como a empresa apresenta suas marcas, não um teste independente de qualidade.

Para quem está comprando, o nome do grupo não basta para concluir que dois aparelhos são iguais. Capacidade, dimensões, consumo de energia, programas, acabamento e condições de instalação precisam ser conferidos no modelo específico. Tampouco é possível afirmar que qualquer Brastemp será melhor do que qualquer Consul apenas pela posição de cada marca na publicidade.

De onde veio “não é assim uma Brastemp”?

O bordão ganhou força nos comerciais dos anos 1990. A graça estava em usar a Brastemp como referência: os personagens comentavam limitações de outros produtos e terminavam reconhecendo que aquilo não era uma Brastemp. A expressão acabou sendo usada também fora da cozinha e da lavanderia.

Há uma diferença entre a fala que o público guarda e a assinatura oficial de uma campanha. Em entrevista ao UOL em 2023, Patrícia Pessoa, então diretora de marketing, inovação e digital da Whirlpool, explicou que o famoso “não é assim uma Brastemp” vinha de um comercial de televisão. Naquele ano, a marca apresentou a assinatura “É outro mundo”.

É um exemplo de como uma marca pode ganhar significado além da função do produto. A frase transformou o nome comercial em uma comparação cotidiana. A lembrança publicitária, porém, não substitui a avaliação de um eletrodoméstico atual: uma campanha histórica não informa o consumo de energia, a capacidade ou os recursos de um modelo lançado décadas depois.

Onde ficam as fábricas e qual é a origem da Whirlpool?

A página institucional brasileira da Whirlpool relaciona unidades em São Paulo, Rio Claro, Joinville e Manaus. São Paulo abriga a W House, estrutura administrativa do grupo; Rio Claro, Joinville e Manaus fazem parte de sua presença industrial no país. A nacionalidade americana da controladora não significa que todo aparelho vendido por suas marcas seja importado dos Estados Unidos.

Para identificar a procedência de um produto específico, vale conferir sua etiqueta, documentação e informações do fabricante. Uma lista de unidades do grupo, por si só, não determina em qual fábrica foi produzido cada item do catálogo.

A história da Whirlpool também começou com um eletrodoméstico: em 1911, em Benton Harbor, a Upton Machine Company trabalhava com lavadoras elétricas com rolos. A cronologia oficial apresenta esse equipamento como um dos marcos de origem da companhia.

Assim, duas trajetórias se encontraram: a do negócio americano ligado à lavagem de roupas e a da empresa brasileira que saiu dos automóveis para os refrigeradores. Quando veio a aquisição do controle em 1997, a relação já tinha cerca de quatro décadas.

A Brastemp foi vendida para a Culligan?

Foi vendido um negócio específico: a locação de purificadores de água sob a marca Brastemp. A operação com a Culligan Latam foi concluída em 1º de julho de 2024. Não se tratou da venda integral da marca de geladeiras, fogões e lavadoras.

As demonstrações financeiras da Whirlpool S.A. referentes a 2024 informam que a transação incluiu um contrato de licença de marca. O documento também esclarece que a comercialização de purificadores Consul não fazia parte da venda.

Essa distinção importa para quem encontra a Brastemp em uma assinatura de purificador e depois a procura em uma geladeira. O mesmo nome pode ser utilizado em uma atividade licenciada, operada por outra empresa. A transferência daquele serviço não permite concluir que todo o portfólio de eletrodomésticos mudou de dono.

Como a marca aparece nas cozinhas de hoje

O catálogo continua mudando. Em agosto de 2026, por exemplo, a Brastemp apresentou em seu site a linha de geladeiras de 476 litros, com recursos de controle de temperatura e conservação anunciados pela fabricante. É dessa linha a imagem de abertura deste artigo.

Os recursos divulgados pertencem aos modelos indicados, não a qualquer geladeira com o logotipo Brastemp. Essa atenção ao modelo ajuda a separar três perguntas diferentes: onde a marca nasceu, quem controla o negócio e o que determinado produto oferece.

Outras marcas presentes no cotidiano também têm histórias de origem e propriedade que surpreendem. Conheça quem é o dono da Principia e como a Colgate surgiu.

Perguntas frequentes sobre a Brastemp

Quem é o dono da Brastemp?

A Brastemp pertence ao grupo Whirlpool Corporation, dos Estados Unidos. A companhia também reúne marcas como Consul e KitchenAid.

A Brastemp é brasileira ou americana?

A marca é de origem brasileira: nasceu em São Bernardo do Campo em 1954. Seu controle empresarial pertence ao grupo americano Whirlpool.

Quem fundou a Brastemp?

A marca foi criada pelo grupo Brasmotor, ligado a Miguel Etchenique e seus filhos Antonio e Hugo Miguel, que direcionaram o negócio à fabricação de refrigeradores.

O que significa o nome Brastemp?

O nome combina Brasil e temperatura, em referência à origem brasileira e à atividade de refrigeração que marcou o começo da marca.

Quando a Whirlpool assumiu o controle?

A Whirlpool assumiu o controle da Brasmotor e da Multibrás em 1997. A parceria entre os grupos começou décadas antes, e a participação acionária foi ampliada posteriormente.

Brastemp e Consul pertencem ao mesmo dono?

Sim. As duas marcas fazem parte do grupo Whirlpool, mas têm catálogos e propostas comerciais próprios. Pertencer ao mesmo grupo não torna todos os seus produtos iguais.

A Culligan comprou toda a Brastemp?

Não. A transação concluída em julho de 2024 envolveu o negócio de locação de purificadores de água sob a marca Brastemp, com licença de marca. Não foi uma venda de toda a linha de eletrodomésticos.

A Brastemp deixou de existir quando surgiu a Whirlpool S.A.?

Não. A reorganização societária de 2006 mudou a denominação da Multibrás para Whirlpool S.A. Brastemp e Consul continuaram como marcas de produtos do grupo.

Imagem de abertura: geladeira Brastemp BRM60AK, em divulgação da fabricante. Apuração concluída em 4 de novembro de 2026.