Trakinas é de quem? A história do biscoito de carinha que nasceu na Nabisco

A Trakinas pertence à americana Mondelēz International, a mesma dona de Oreo, Lacta, Bis e Club Social. A marca de biscoitos recheados é brasileira de nascimento. O pedido de registro foi feito no INPI em novembro de 1987, e a Trakinas chegou às prateleiras pelas mãos da Nabisco. Depois, passou para a Kraft, em 2000, e para a Mondelēz, criada em 2012. Hoje, todos os pacotes vendidos no país saem de uma fábrica em Vitória de Santo Antão, em Pernambuco.

O biscoito ficou conhecido pelo formato: cada unidade tem um rostinho sorridente estampado na massa, com olhos e boca. A ideia atravessou três donos diferentes sem mudar o essencial. Mudaram a embalagem, o logotipo e boa parte dos sabores, mas a “carinha” continua no centro da marca.

Trakinas é de quem?

A dona da Trakinas é a Mondelēz International, empresa americana com sede em Chicago e ações negociadas na bolsa Nasdaq com o código MDLZ. No Brasil, quem fabrica e vende o biscoito é a Mondelēz Brasil. Segundo a própria empresa, o país é o quarto maior mercado da companhia no mundo, e a Trakinas aparece ao lado de Oreo e Club Social entre seus biscoitos.

No papel, a marca está registrada em nome de outra empresa do grupo. A consulta à base do Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) mostra que o registro mais antigo, de número 813925118, pertence hoje à Intercontinental Great Brands LLC, empresa que guarda as marcas do grupo e que antes se chamava Kraft Foods Global Brands. O registro está em vigor até agosto de 2029 e pode ser prorrogado.

Quem são os donos da Mondelēz?

Como companhia aberta, a Mondelēz não tem um dono controlador. As ações estão espalhadas entre milhares de investidores. Segundo o documento enviado aos acionistas em abril de 2026, só três gestoras declaravam ter mais de 5% das ações: Vanguard, com 10,4%, BlackRock, com 7,7%, e Capital International Investors, com 6,9%. São fundos que investem dinheiro de terceiros. As fatias foram informadas em datas diferentes, e a Vanguard avisou em março de 2026 que passaria a declarar suas participações separadas por divisão.

O presidente-executivo é o belga Dirk Van de Put, no cargo desde novembro de 2017 e presidente do conselho desde abril de 2018. Juntos, todos os diretores e executivos da empresa somavam menos de 1% das ações.

Trakinas é de qual país?

A resposta tem duas partes. A marca é brasileira: foi criada para o mercado nacional, registrada no INPI em 1987 e é vendida principalmente aqui. A dona é americana: a Mondelēz International tem sede nos Estados Unidos, assim como as empresas que vieram antes dela, a Nabisco e a Kraft.

A produção também é nacional. Segundo um comunicado da Mondelēz de julho de 2024, a fábrica de Vitória de Santo Antão, a 46 quilômetros do Recife, produz Trakinas, Club Social, Oreo e a linha de wafers cobertos de chocolate, como Bis, Sonho de Valsa e Ouro Branco. Em 2023, a empresa informou que a unidade era responsável por 100% dos biscoitos da companhia no Brasil.

Como surgiu a Trakinas?

O documento mais antigo da marca é o pedido de registro no INPI, depositado em 11 de novembro de 1987 e concedido em 29 de agosto de 1989. Os textos sobre a história da marca costumam datar a chegada às lojas de 1988, e a primeira dona foi a Nabisco. As embalagens antigas da Trakinas traziam o logotipo vermelho da empresa americana no canto do pacote.

Naquela época, a Nabisco era uma gigante dos biscoitos nos Estados Unidos, dona do Oreo e dos crackers Ritz. O Brasil tinha peso especial no negócio. Segundo o relatório anual de 1996 enviado à SEC, a comissão de valores mobiliários dos Estados Unidos, o país era o maior mercado da divisão internacional da Nabisco, com 15 fábricas. No Brasil, a empresa liderava o mercado de fermento, com a marca Fleischmann. Em 1996, também comprou a fabricante brasileira de biscoitos Pilar.

A Trakinas chegou como um biscoito pensado para crianças. O rosto na massa transformava o lanche em brincadeira, e a comunicação seguia a mesma linha. Uma embalagem da versão Meio a Meio, de chocolate e morango, trazia o slogan “O biscoito que é a sua cara” e destacava que o produto era vitaminado.

Com o tempo, a linha cresceu. A família Super Carinhas reuniu versões como Power, Chocolate, Meio a Meio, Mais Mais e Colorido, este último de banana. Parte desses sabores saiu de linha, e alguns voltaram de outra forma anos depois.

Da Nabisco à Mondelēz: como a marca mudou de dono

A primeira troca veio com uma compra bilionária nos Estados Unidos. Em 11 de dezembro de 2000, uma subsidiária da Philip Morris, então controladora da Kraft Foods, comprou todas as ações da Nabisco Holdings por US$ 55 cada uma. Segundo o relatório anual da Nabisco de 2000, a operação somou cerca de US$ 15,2 bilhões. Na época, o Brasil seguia como o maior mercado internacional da Nabisco, com 13 fábricas.

O histórico do registro no INPI mostra o caminho da marca dentro desses grupos. Em 2000, a Trakinas foi transferida para a Jupiter Produtos Alimentícios Ltda., empresa brasileira que o relatório de 1996 já listava entre as subsidiárias da Nabisco. Depois, a marca passou para a Kraft Foods Brasil, em 2007, e para a Kraft Foods Holdings, em 2010.

Em 2012, a Kraft Foods se dividiu em duas. O negócio de mercearia da América do Norte virou a Kraft Foods Group, que hoje faz parte da Kraft Heinz. O restante, com chocolates, biscoitos e as operações fora dos Estados Unidos, ficou com a Mondelēz International, que começou a operar em outubro daquele ano. A Trakinas ficou nesse segundo grupo, ao lado de Oreo, Lacta e Bis.

Os documentos do INPI guardam ainda uma curiosidade. Em 2014, o grupo pediu que a Trakinas fosse reconhecida como marca de alto renome, uma proteção especial que vale para todos os ramos de atividade. O INPI pediu uma pesquisa de mercado nacional para comprovar a fama e, em 2018, negou o pedido, porque os documentos apresentados não eram suficientes. A marca segue protegida normalmente na sua categoria. No mesmo ano, a empresa pediu o registro da grafia “TRAKiNAS”, com o “i” minúsculo usado no logotipo atual.

Onde a Trakinas é fabricada?

A Trakinas é feita em Vitória de Santo Antão (PE), na Zona da Mata pernambucana. Em julho de 2024, a Mondelēz disse estar havia 12 anos na cidade e ter destinado mais de R$ 300 milhões à unidade, entre aumento de capacidade, novos produtos e automação. Segundo a empresa, a fábrica é a segunda maior operação da Mondelēz na América Latina e emprega 20% da população economicamente ativa da região.

A unidade também foi premiada dentro do grupo. A Mondelēz a escolheu como a melhor fábrica da companhia na América Latina em uma avaliação de oito unidades em quatro países, prêmio repetido em anos seguidos. A outra fábrica da empresa no país fica em Curitiba (PR) e concentra os chocolates. Segundo a Mondelēz, é a maior fábrica de chocolates da companhia no mundo.

Dividir a mesma fábrica com o Oreo diz muito sobre o lugar da Trakinas no grupo. O Oreo é a marca global de biscoitos recheados da Mondelēz, produzida no Brasil desde 2013. Já a Trakinas é uma marca local, com rosto, sabores e preço pensados para o consumidor brasileiro.

Quais são os sabores da Trakinas?

Os sabores mais tradicionais são chocolate e morango, além das versões Meio a Meio, que juntam dois recheios no mesmo biscoito. A marca também lança sabores especiais de tempos em tempos. Em agosto de 2022, a Mondelēz anunciou a Trakinas Tortinha de Limão e a Trakinas Tutti-Frutti Bubbaloo, esta em parceria com a marca de chicletes do próprio grupo.

Segundo o comunicado do lançamento, o sabor de limão saiu de uma pesquisa com 19 opções de recheio. “O Tutti-Frutti é um clássico dos doces brasileiros, então nos juntamos com quem entende deste sabor, Bubbaloo”, disse na época Flávia Arruda, gerente executiva de marketing da Trakinas. Segundo a revista Meio & Mensagem, o novo sabor também lembrava a antiga Trakinas Limão, que havia saído de linha.

Em 2023, a marca passou a vender pacotes menores, de 42 gramas, nos sabores chocolate e morango, voltados ao consumo individual, segundo a revista SuperVarejo.

Qual é o tamanho da Mondelēz?

A Mondelēz não divulga quanto a Trakinas vende, mas publica os números do grupo. Segundo o relatório anual de 2025 enviado à SEC, a empresa teve receita líquida de US$ 38,5 bilhões e lucro líquido de US$ 2,5 bilhões no ano. A América Latina respondeu por US$ 4,9 bilhões desse faturamento.

No fim de 2025, a companhia tinha cerca de 91 mil funcionários, vendia seus produtos em mais de 150 países e operava cerca de 145 fábricas e centros de processamento em 49 países. Chocolates, biscoitos e salgadinhos assados são o centro do negócio. Entre as marcas globais estão Oreo, Ritz, LU, Cadbury Dairy Milk, Milka e Toblerone.

No Brasil, o portfólio mistura marcas globais e locais. Além de Trakinas, Oreo e Club Social, a Mondelēz vende os chocolates Lacta, Bis e Sonho de Valsa, os chicletes Trident e Bubbaloo, as balas Halls, o refresco Tang e o cream cheese Philadelphia. Para conhecer outras marcas de doces e biscoitos, leia também quem é o dono da Bauducco e de quem é a Nutella.

Perguntas frequentes sobre a Trakinas

Quem é o dono da Trakinas?

A Trakinas pertence à Mondelēz International, empresa americana dona de Oreo, Lacta e Bis. No INPI, a marca está registrada em nome da Intercontinental Great Brands LLC, empresa de marcas do grupo.

A Trakinas é brasileira?

A marca é brasileira e é fabricada em Vitória de Santo Antão (PE), mas a dona é americana. A Trakinas foi registrada no INPI em 1987 e lançada pela Nabisco.

Quem criou a Trakinas?

A Trakinas foi lançada no Brasil pela Nabisco, fabricante americana de biscoitos. O pedido de registro da marca foi feito no INPI em 11 de novembro de 1987.

A Trakinas é da Nestlé?

Não. A Trakinas é da Mondelēz International. A Nestlé é outra empresa, dona de marcas de biscoito como Passatempo e Negresco.

Onde a Trakinas é fabricada?

Na fábrica da Mondelēz em Vitória de Santo Antão, em Pernambuco, que segundo a empresa produz todos os biscoitos do grupo no Brasil, incluindo Oreo e Club Social.

Quando a Trakinas passou para a Kraft?

Em dezembro de 2000, quando o grupo Philip Morris, dono da Kraft, comprou a Nabisco por cerca de US$ 15,2 bilhões. Em 2012, a marca ficou com a Mondelēz, criada na divisão da Kraft.

A Trakinas e o Oreo são da mesma empresa?

Sim. As duas marcas são da Mondelēz e saem da mesma fábrica em Pernambuco. O Oreo é a marca global do grupo, e a Trakinas é uma marca criada para o Brasil.

Quais sabores a Trakinas lançou recentemente?

Em agosto de 2022, a marca lançou Tortinha de Limão e Tutti-Frutti Bubbaloo. Em 2023, passou a vender pacotes de 42 gramas nos sabores chocolate e morango.

Imagem de abertura: pacotes de Trakinas, foto do Dicionário News. Fotos de embalagens: Dicionário News. Demais imagens: Wikimedia Commons, com autoria e licença indicadas nas legendas.