Colgate é de qual país? Quem é o dono da marca de pasta de dente

A Colgate é uma marca de origem americana e pertence à Colgate-Palmolive, companhia de capital aberto com ações negociadas na Bolsa de Nova York. O nome veio de William Colgate, que abriu seu negócio em Nova York em 1806. A pasta de dente, porém, só entraria nessa história décadas depois.

Antes de ocupar a pia do banheiro, a empresa vendia sabão, velas e amido. Depois vieram o creme dental em pote, o tubo dobrável, a união com a Palmolive e uma expansão que chegou ao Brasil ainda nos anos 1920.

No mercado brasileiro, existe outro capítulo que ajuda a entender o tamanho do grupo: a compra da Kolynos e a substituição de seu creme dental pela Sorriso. São nomes diferentes na prateleira, mas ligados à mesma trajetória empresarial.

Colgate é de qual país?

A origem empresarial é dos Estados Unidos. A pequena operação aberta em 1806 ficava na Dutch Street, em Nova York. No texto que marcou seus 220 anos, em 2026, o grupo situa a loja no número 6 da rua, perto de Wall Street.

O fundador nasceu na Inglaterra, mas o negócio que deu origem à companhia foi criado em território americano. A nacionalidade de William e o país de origem da empresa são, portanto, informações distintas.

Também é preciso separar origem da marca e local de fabricação. Uma multinacional pode produzir em vários países. Encontrar uma embalagem fabricada no Brasil não transforma a Colgate em marca brasileira; da mesma forma, uma versão vendida no exterior não define a composição ou a fábrica de todos os produtos brasileiros.

Para saber de onde veio um produto específico, o caminho é consultar a identificação do fabricante e a origem informadas na embalagem. Para conhecer a origem da marca, o ponto de partida é Nova York.

Quem é o dono da Colgate hoje?

A dona da marca é a Colgate-Palmolive Company. A companhia, por sua vez, pertence a seus acionistas. Suas ações são negociadas com o código CL na Bolsa de Nova York.

O documento da assembleia de 2026 relaciona Vanguard, BlackRock e State Street entre os investidores com participações superiores a 5%. Isso não faz de nenhuma dessas instituições a proprietária exclusiva da marca.

Há um cuidado com esses dados: o documento reúne declarações de participação com datas de referência diferentes, entre 2023 e 2025. Não é uma fotografia das posições acionárias em outubro de 2026. Por isso, uma lista de percentuais retirada dali não deve ser apresentada como um ranking atualizado diariamente.

A resposta à pergunta “de quem é?” tem duas camadas: Colgate é uma marca do grupo Colgate-Palmolive; o capital do grupo está distribuído entre investidores. O sobrenome do fundador permaneceu na embalagem, mas não descreve sozinho a estrutura societária atual.

Essa distinção aparece em outras histórias de consumo. A Nivea, por exemplo, pertence à Beiersdorf: o nome mais conhecido pelo consumidor nem sempre é o nome da empresa por trás dele.

Quem foi William Colgate?

William Colgate nasceu na Inglaterra em 1783. A American Baptist Historical Society, que preserva documentos pessoais dele, registra sua atuação como empresário e filantropo. É dele o sobrenome que atravessou mais de dois séculos de embalagens.

A loja de 1806 estava ligada às necessidades domésticas: amido, sabão e velas. No relato institucional dos 220 anos, a empresa associa aquele começo à tentativa de oferecer sabão com qualidade padronizada e preço acessível. É um contexto bem diferente do catálogo de higiene bucal que hoje identifica a Colgate.

William morreu em 1857. Segundo a cronologia corporativa, o negócio foi reorganizado como Colgate & Company sob a gestão de seu filho Samuel.

Essa data esclarece uma confusão frequente: o fundador não lançou pessoalmente a pasta Colgate de 1873. A empresa que ele criou entrou nesse mercado 16 anos depois de sua morte. Sua contribuição foi construir o negócio que a geração seguinte expandiria.

A pasta de dente veio primeiro em pote, depois em tubo

Em 1873, a Colgate começou a vender creme dental em potes. Em 1896, introduziu sua pasta em tubo dobrável, apresentada como Colgate Ribbon Dental Cream. Os dois marcos aparecem na história publicada pela divisão profissional da marca.

A passagem do pote para o tubo ajuda a visualizar a evolução do produto. O recipiente deixa de ser apenas um lugar para guardar a pasta e passa a participar de seu uso: apertar a embalagem permite retirar uma porção, e a tampa fecha o restante.

Isso não significa que a Colgate tenha inventado a pasta de dente ou que tenha sido a primeira empresa do mundo a usar qualquer tipo de tubo. O marco documentado é a introdução desse formato em sua própria linha. A diferença evita transformar uma realização comercial em uma afirmação histórica maior do que as fontes sustentam.

A publicidade de 1921 reproduzida nesta página mostra como o nome Ribbon Dental Cream já era usado para apresentar o produto. É um registro da comunicação da época, não uma orientação odontológica atual.

A embalagem histórica dos anos 1950 também permite ver a continuidade do nome, mesmo com mudanças na identidade visual. Ao longo das décadas, a empresa expandiu o catálogo para além de um único creme dental.

A linha do tempo da marca no Brasil situa o lançamento de Colgate Total em 1992, da escova Colgate 360° em 2004 e de Optic White em 2011. São marcos de linhas de produtos; não significam que as fórmulas e versões vendidas hoje sejam idênticas às originais.

Por que a empresa se chama Colgate-Palmolive?

O nome reúne negócios que tiveram origens separadas. A trajetória da Palmolive passa pela fábrica de sabão aberta por B. J. Johnson em Milwaukee, em 1864, e pelo lançamento do sabonete Palmolive em 1898.

Palmolive e Peet se uniram em 1926. Dois anos depois, a Colgate entrou na combinação, que passou a se chamar Colgate-Palmolive-Peet. O nome atual, Colgate-Palmolive Company, foi adotado em 1953, conforme a cronologia oficial.

Assim, Palmolive não é uma linha de pasta Colgate. É outra marca dentro de um grupo cuja formação incluiu a combinação de empresas e produtos de higiene.

O portfólio brasileiro ajuda a enxergar essa organização. Na página oficial de marcas, Colgate aparece ao lado de Sorriso e Elmex em saúde bucal. O grupo também atua em cuidados pessoais, limpeza da casa e nutrição animal, incluindo Hill’s.

Uma mesma empresa pode atender ocasiões de consumo diferentes com nomes distintos. Para o consumidor, a escolha aparece como uma disputa entre embalagens na gôndola. Para a companhia, várias dessas embalagens podem fazer parte do mesmo conjunto de negócios.

Quando a Colgate chegou ao Brasil?

Um registro concreto dessa chegada é o Decreto 17.661, de 1º de fevereiro de 1927. Assinado pelo presidente Washington Luís, ele autorizou a Colgate & Company of Brazil, Limited a funcionar no país.

O documento identifica a sede da sociedade em Jersey City, no estado americano de Nova Jersey. É um marco de autorização empresarial, não a prova de que uma fábrica brasileira abriu exatamente naquele dia ou de que nenhum produto havia sido importado antes.

Essa diferença é útil em histórias de multinacionais: entrada comercial, criação de uma operação local e inauguração de fábrica podem ocorrer em datas distintas. Aqui, 1927 tem sustentação direta em um documento oficial brasileiro.

Quase um século depois, a presença local inclui produção e desenvolvimento. Em abril de 2024, o Mercado&Consumo noticiou a abertura do Colgate Xperience Center, em São Bernardo do Campo, ao lado da fábrica e do centro de pesquisa da companhia.

O espaço inclui uma linha piloto para testar ideias antes da produção em maior escala. É uma face menos visível do produto de supermercado: entre a concepção e a prateleira, há pesquisa, testes industriais e trabalho com distribuidores.

O que a Colgate tem a ver com Kolynos e Sorriso?

A relação começa com uma aquisição de grande porte. Em 9 de janeiro de 1995, a Colgate-Palmolive anunciou o acordo para comprar o negócio Kolynos da American Home Products por US$ 1,04 bilhão. O valor se referia ao negócio internacional, não somente à operação brasileira.

No Brasil, juntar duas marcas importantes exigiu uma análise concorrencial. O livro histórico do Cade, na página 76, registra a aprovação com restrições em setembro de 1996 e a suspensão por quatro anos do uso de Kolynos para fabricar e comercializar creme dental no país.

O objetivo era abrir espaço para concorrentes. A medida atingia o uso da marca naquele segmento: não era uma proibição definitiva de todos os produtos Kolynos em qualquer país.

A Colgate comunicou a conclusão da aprovação brasileira em março de 1997. Em junho daquele ano, a Folha registrou o anúncio de Sorriso como substituta do creme dental Kolynos. A reportagem informou que a empresa manteria o fabricante e buscaria transferir os consumidores para o novo nome.

Por isso, as datas não são intercambiáveis: 1995 é o ano da compra; 1996, da decisão do Cade; 1997, da conclusão da aprovação e da substituição anunciada no mercado brasileiro.

Hoje, Sorriso consta do portfólio oficial da Colgate-Palmolive. A marca também mantém uma página de edição limitada inspirada em Kolynos, mostrando como a memória da antiga embalagem ainda é usada comercialmente. Essa campanha não deve ser confundida com a volta permanente de toda a operação histórica.

Qual é o tamanho da Colgate-Palmolive?

O relatório anual de 2025 mostra uma companhia que vai muito além da pasta de dente. Os valores abaixo pertencem ao grupo, e não apenas à marca Colgate:

Os números mostram por que o faturamento do grupo não pode ser descrito como “vendas de pasta Colgate”. Há outras marcas, categorias e operações. Hill’s, sozinha, respondeu por aproximadamente 23% das vendas globais naquele ano.

No segundo trimestre de 2026, a companhia registrou US$ 5,361 bilhões em vendas líquidas, alta de 4,9% sobre o mesmo trimestre de 2025. No comunicado, informou participação global de 41,3% em cremes dentais no acumulado disponível do ano.

Esse percentual é medido pelo valor das vendas nos mercados acompanhados, com dados de terceiros e estimativas internas. Não significa que 41,3% de todos os tubos vendidos no planeta tenham a marca Colgate, nem corresponde automaticamente à participação brasileira.

A escala atual convive com símbolos antigos. O relógio Colgate em Jersey City, inaugurado em 1924, teve seu centenário celebrado pela companhia. A marca está tanto na embalagem pequena levada para casa quanto na paisagem urbana associada à sua história industrial.

Uma marca familiar, uma estrutura global

A história da Colgate conecta três transformações: um negócio doméstico que entrou em higiene bucal, uma empresa familiar que se tornou companhia de capital aberto e uma marca americana que construiu operações em vários países.

No Brasil, a mudança de Kolynos para Sorriso acrescenta uma lição sobre consumo: dois nomes podem disputar espaço na memória do público e, ao mesmo tempo, pertencer ao mesmo grupo. Ler a história do fabricante revela relações que a frente da embalagem nem sempre mostra.

Para continuar explorando esse encontro entre produtos conhecidos e seus fabricantes, veja também a história da Cimed, empresa por trás do Carmed, e a trajetória da Trakinas entre Nabisco, Kraft e Mondelēz.

Perguntas frequentes sobre a Colgate

Colgate é de qual país?

A Colgate tem origem nos Estados Unidos. O negócio que deu origem à companhia foi aberto por William Colgate em Nova York, em 1806.

Quem é o dono da Colgate?

A marca pertence à Colgate-Palmolive Company, companhia de capital aberto cujo capital está distribuído entre acionistas.

A Colgate pertence à Unilever?

Não. A Colgate integra o grupo Colgate-Palmolive, uma companhia distinta da Unilever.

William Colgate era americano?

William Colgate nasceu na Inglaterra, em 1783. A empresa que criou em 1806, porém, nasceu em Nova York, nos Estados Unidos.

A Colgate começou vendendo pasta de dente?

Não. O negócio inicial comercializava sabão, velas e amido. O creme dental da marca surgiu em 1873, inicialmente em potes.

Quando a Colgate chegou ao Brasil?

O Decreto 17.661, de 1º de fevereiro de 1927, autorizou a Colgate & Company of Brazil, Limited a funcionar no país. É um marco documental da operação brasileira.

Colgate e Sorriso são da mesma empresa?

Sim. As duas marcas fazem parte do portfólio da Colgate-Palmolive. A história da Sorriso no Brasil está ligada à aquisição da Kolynos.

Por que Kolynos virou Sorriso?

Após a aquisição, a aprovação concorrencial no Brasil envolveu a suspensão temporária da marca Kolynos em cremes dentais. Sorriso foi anunciada como substituta em 1997.

Imagem de abertura: Nord794ub / Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0. Produtos para o mercado russo, fotografados em 2022. Redimensionamento e conversão JPEG; fotografia mantida sob a mesma licença.