Netshoes é de quem? A história da marca e o leilão entre Magalu e Centauro
A Netshoes é do Magazine Luiza desde 2019, quando o Magalu venceu uma disputa com a dona da Centauro. Veja como dois primos criaram a loja em 2000, a ida à bolsa de Nova York e quem comanda a marca hoje.
Laura Torres · · 6 min de leitura 
A Netshoes é do Magazine Luiza desde 2019. O Magalu comprou 100% da loja online de artigos esportivos por US$ 3,70 por ação, cerca de US$ 115 milhões, depois de uma disputa de quase dois meses com o Grupo SBF, dono da Centauro, que chegou a oferecer mais. Antes disso, a Netshoes tinha sido criada em 2000 por dois primos de São Paulo e chegou a ter ações na bolsa de Nova York.
Veja abaixo quem manda na Netshoes hoje e como foi o leilão que decidiu o dono da marca.
Quem é o dono da Netshoes
A Netshoes é uma subsidiária integral do Magazine Luiza, varejista brasileira com ações na B3, comandada pelo CEO Frederico Trajano e ligada à família da empresária Luiza Trajano. A compra foi concluída em 14 de junho de 2019. Três dias depois, as ações da Netshoes deixaram de ser negociadas na bolsa de Nova York.
Dentro do grupo, a Netshoes funciona como unidade de negócio própria, ao lado de marcas como KaBum!, Época Cosméticos e Estante Virtual. A CEO é Graciela Kumruian, que entrou na empresa em 2008, foi diretora de operações de 2011 a 2020, passou pela direção executiva do Magalu e voltou para comandar a Netshoes. O cofundador Marcio Kumruian deixou a empresa depois de cerca de 20 anos.
A Netshoes é brasileira?
Sim. A Netshoes nasceu em São Paulo, foi criada por brasileiros e hoje pertence a uma empresa brasileira. O nome em inglês e a passagem pela bolsa de Nova York confundem: para abrir o capital nos Estados Unidos, a holding do grupo era registrada nas Ilhas Cayman, a Netshoes (Cayman) Ltd., mas a operação sempre esteve no Brasil.
2000: a loja de calçados em frente ao Mackenzie
A Netshoes foi fundada em 2000 pelos primos Marcio Kumruian e Hagop Chabab, de família armênia. Apesar do nome, começou como loja física de calçados, em frente à Universidade Mackenzie, em São Paulo. A rede chegou a ter sete lojas.
A virada veio com a internet. A venda online começou em 2002 e cresceu tanto que, em 2007, a empresa fechou as lojas físicas para operar só no comércio eletrônico. Nos anos seguintes, a Netshoes abriu operações na Argentina e no México em 2011 e lançou, em 2014, a Zattini, loja online de calçados e moda.
2017: a estreia na bolsa de Nova York
Em abril de 2017, a Netshoes abriu o capital na Bolsa de Nova York (NYSE). As ações estrearam a US$ 18 e fecharam o primeiro dia a US$ 16,10. Os prejuízos seguidos derrubaram a cotação nos anos seguintes, e a ação chegou a ser negociada perto de US$ 3. Com o caixa pressionado, a empresa passou a buscar um comprador.
2019: o leilão entre Magalu e Centauro
Em 29 de abril de 2019, o Magazine Luiza anunciou um acordo para comprar a Netshoes por US$ 2 por ação, cerca de US$ 62 milhões. Começou então uma disputa com o Grupo SBF, dono da Centauro:
Em 13 de junho, o Grupo SBF ofereceu US$ 4,10 por ação, 40 centavos a mais que o Magalu. A Netshoes respondeu que não podia avaliar a proposta, porque a assembleia de acionistas já estava marcada para o dia seguinte. O conselho citou a alta chance de concluir o negócio até 19 de junho, a pressão no caixa da empresa e o atraso que uma nova assembleia e uma análise do Cade sobre a Centauro causariam.
Em 14 de junho de 2019, os acionistas aprovaram a venda ao Magalu por US$ 3,70 por ação, com 90,32% dos votos presentes, e a compra foi concluída no mesmo dia. O valor total ficou em cerca de US$ 115 milhões.
A Netshoes dentro do Magalu
Sob o Magalu, a Netshoes voltou ao lugar onde começou: a loja física. Em fevereiro de 2025, abriu um outlet de 2 mil m² dentro da loja do Magalu na Marginal Tietê, em São Paulo, a primeira loja da marca em 18 anos.
A aposta mais recente é a corrida. Segundo Graciela Kumruian, as vendas da categoria cresceram 39% no segundo trimestre de 2026, puxadas por corredores amadores. A marca também fechou o patrocínio da Corrida Internacional de São Silvestre por três anos.
Resumo: de quem é a Netshoes
A Netshoes é do Magazine Luiza desde 14 de junho de 2019, quando o Magalu pagou US$ 3,70 por ação, cerca de US$ 115 milhões, e venceu a disputa com o Grupo SBF, dono da Centauro. A empresa foi fundada em 2000, em São Paulo, pelos primos Marcio Kumruian e Hagop Chabab, virou loja só online em 2007 e teve ações na bolsa de Nova York de 2017 a 2019. Hoje é comandada por Graciela Kumruian.
Para entender a dona, leia a história do Magazine Luiza. Para a rival que perdeu o leilão, veja a história da Centauro.
Perguntas frequentes sobre a Netshoes
A Netshoes é de quem?
A Netshoes pertence ao Magazine Luiza (Magalu) desde junho de 2019, quando o Magalu comprou 100% da empresa por US$ 3,70 por ação, cerca de US$ 115 milhões no total. A CEO da Netshoes é Graciela Kumruian.
A Netshoes é brasileira?
Sim. A Netshoes foi fundada em São Paulo, em 2000, pelos primos Marcio Kumruian e Hagop Chabab, e hoje pertence ao Magazine Luiza, empresa brasileira. Na época em que tinha ações na bolsa de Nova York, a holding da Netshoes ficava nas Ilhas Cayman.
A Netshoes é da Centauro?
Não. O Grupo SBF, dono da Centauro, disputou a compra da Netshoes em 2019 e chegou a oferecer US$ 4,10 por ação, mais que o Magalu. A oferta veio na véspera da assembleia, não foi avaliada, e os acionistas aprovaram a venda ao Magazine Luiza por US$ 3,70 por ação.
Quem fundou a Netshoes?
Os primos Marcio Kumruian e Hagop Chabab, de origem armênia, em 2000. A primeira loja era física, em frente à Universidade Mackenzie, em São Paulo. A venda online começou em 2002, e em 2007 a empresa fechou as sete lojas para ficar só na internet.
Quanto o Magalu pagou pela Netshoes?
US$ 3,70 por ação, em dinheiro, o que somou cerca de US$ 115 milhões. A primeira oferta do Magalu, em abril de 2019, era de US$ 2 por ação, cerca de US$ 62 milhões, mas subiu durante a disputa com o Grupo SBF.
Fontes: Netshoes (Cayman) — conclusão da fusão com o Magazine Luiza (SEC, 14/06/2019), Netshoes (Cayman) — comunicado à SEC (06/2019), Demarest — Magazine Luiza vence a disputa pela Netshoes (07/2019), Tecnoblog — primeira oferta de US$ 62 milhões (04/2019), Baguete — Netshoes abre capital em Nova York (2017), Gazeta do Povo — a trajetória da Netshoes, InfoMoney — outlet em São Paulo (02/2025), Consumidor Moderno — a corrida na Netshoes (2026), Meio & Mensagem — patrocínio da São Silvestre (2026) e Wikipédia — Netshoes.
