A história da Marisa: da loja “de mulher pra mulher” a mais de uma década de prejuízo

A Marisa nasceu pequena, cresceu até estar presente em todos os estados do Brasil e hoje enfrenta mais de uma década seguida de prejuízo. Fundada em 1948 por Bernardo Goldfarb, a rede de moda feminina construiu sua identidade em torno do slogan “de mulher pra mulher” — mas o mesmo negócio que abriu capital na bolsa em 2007 vive hoje uma crise financeira longa o suficiente para já ter fechado quase 90 lojas e recebido um alerta formal dos auditores.

1948: a loja “de mulher pra mulher” nasce em São Paulo

Bernardo Goldfarb adquiriu a Marisa Bolsas em 1948 e abriu a primeira loja na Praça Ramos, no centro de São Paulo, voltada ao público de baixa renda. Dois anos depois, criou a Marisa Malhas, ampliando o negócio. Já em 1952, a empresa iniciou sua expansão nacional, abrindo lojas em Porto Alegre, Belo Horizonte, Salvador, Recife e Manaus. Nas décadas de 1960 e 1970, a Marisa passou a investir na venda de moda feminina, consolidando o slogan que a acompanha até hoje: “de mulher pra mulher”.

Expansão, aquisições e pioneirismo digital

Em 1982, a Marisa adquiriu a rede Lojas Brasileiras, movimento que ampliou sua presença no varejo popular. Em 1990, a empresa abriu sua primeira loja em shopping center e já estava presente em todos os estados brasileiros. Em 1999, a Lojas Brasileiras — então em dificuldades financeiras — foi definitivamente incorporada à operação da Marisa, no mesmo ano em que a rede lançou a Marisa Virtual, uma das pioneiras em comércio eletrônico do varejo de moda no Brasil.

2007: a estreia na bolsa de valores

Em 22 de outubro de 2007, a Marisa abriu capital na B3, passando a ser negociada sob o ticker AMAR3, com a família Goldfarb — liderada por Márcio Goldfarb — mantendo o controle da companhia. A empresa seguiu crescendo nos anos seguintes, mas a partir de cerca de 2015 entrou numa crise financeira que se estenderia por mais de uma década.

Mais de dez anos de prejuízo e um alerta dos auditores

Os números da crise se acumularam ano após ano: mais de R$ 400 milhões de prejuízo em 2020, mais de R$ 70 milhões em 2021 e mais de R$ 200 milhões em 2022. Entre abril e julho de 2023, a Marisa fechou 88 das suas lojas — de um plano inicial de 90 —, reduzindo a rede para 246 unidades e reconhecendo uma dívida de cerca de R$ 740 milhões. Em 2024, os acionistas aprovaram um aumento de capital de até R$ 750 milhões para tentar reequilibrar as contas. Mesmo assim, a crise persistiu: no primeiro trimestre de 2026, a empresa registrou prejuízo de R$ 95,8 milhões, e os auditores independentes apontaram “incertezas relevantes” sobre sua capacidade de continuar operando, citando uma disputa tributária de mais de uma década atrás (2011-2012) de uma subsidiária com a Receita Federal. No trimestre seguinte, veio um novo prejuízo, de R$ 68,4 milhões — quase 80 anos depois de nascer como uma pequena loja de bolsas no centro de São Paulo, a Marisa enfrenta o desafio de provar que ainda tem lugar no varejo brasileiro.

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Fontes: Wikipédia — Lojas Marisa, Exame Invest — “A Marisa vai fechar? Entenda o que está acontecendo com a varejista de moda”, Diário do Nordeste — “Marisa fecha 88 lojas em todo o Brasil por longa crise financeira” e Gradual Investimentos — “Marisa melhora operação com fechamento de lojas, mas tem prejuízo de R$ 68 milhões no 2º tri”.